リニューアル後にアクセス急増？喜ぶべきアクセスと危険なアクセスの見分け方。

はじめに：アクセス数が増えた！…でも、問い合わせは増えましたか？

Webサイトリニューアルから数ヶ月。「Googleアナリティクスを見たら、アクセス数がリニューアル前の2倍になっている！」

担当者としては、ガッツポーズをしたくなる瞬間です。「リニューアルは成功だ！」と社内で報告したくなる気持ちも分かります。

しかし、ここで一度冷静になって、別の数字を確認してください。「で、お問い合わせ（コンバージョン）の数は増えましたか？」

もし、アクセス数は2倍になったのに、問い合わせ数が変わっていない（あるいは減っている）としたら… そのアクセス増加は、手放しで喜べるものではなく、むしろ「危険な兆候」かもしれません。

B2Bサイトの目的は「多くの人に見てもらうこと」ではなく、「見込み客に見てもらい、問い合わせてもらうこと」です。中身のないアクセスが増えても、サーバー代がかさむだけで、売上には1円も貢献しません。

この記事では、リニューアル後に増えたアクセスが「本当に喜ぶべきアクセス（資産）」なのか、それとも「ぬか喜びのアクセス（ノイズ）」なのか、その見極め方を解説します。

アクセス数（PVやセッション数）だけを見ていると、以下のような「質の悪いアクセス」も「成果」としてカウントしてしまいます。

ターゲットではない人の閲覧例えば、求職者（学生）や、貴社のサービスを勉強したいだけの同業者、営業リストを作りたいだけの営業会社などです。彼らは貴社の顧客にはなり得ません。
関係のないキーワードでの流入ブログ記事などで、「社内イベントのBBQの様子」や「オフィスの近くのランチ情報」などが検索でヒットし、アクセスが急増するケースです。アクセス数は稼げますが、本業のサービスには全く興味がないため、直帰（1ページ見てすぐ帰る）されます。
海外からのスパムアクセスリニューアルを機にセキュリティ設定が変わった隙などを狙い、海外のボット（自動プログラム）からのアクセスが急増することがあります。これは完全に無意味な数字です。

これらが増えても、ビジネスとしての成果はゼロです。これを「リニューアル成功」と勘違いして放置すると、本当の課題（ターゲット顧客が来ていないこと）を見落としてしまいます。

では、どうすればアクセスの「質」を見極められるのでしょうか。 Googleアナリティクス（GA4）などのツールで、以下の3点を確認してください。

ポイント1：どの「ページ」が見られているか？トップページやブログ記事だけでなく、「サービス詳細ページ」「料金ページ」「会社概要」などの、検討度合いが高いページへのアクセスが増えているなら、それは「良いアクセス」です。

ポイント2：どの「検索キーワード」で来ているか？「（貴社サービス名）導入」「（貴社サービス名）価格」「（地域名）（業種）」など、具体的な検討意図を感じるキーワードでの流入が増えていれば大成功です。逆に、サービスと無関係な一般単語ばかりであれば、戦略を見直す必要があります。

ポイント3：サイトでの「滞在時間」は長いか？アクセスが増えても、平均滞在時間が「10秒以下」など極端に短い場合は、訪問者が「思っていたのと違う」とすぐに帰ってしまっています。逆に、滞在時間が長く、複数のページを回遊しているなら、貴社のコンテンツに興味を持っている「濃い見込み客」です。

「アクセス数はそこそこでいいから、本当に買ってくれる人を集めたい」

それがB2B企業の偽らざる本音でしょう。私たち株式会社Rwebは、単にアクセス数を追うだけの施策は行いません。「貴社のお客様になり得る人」だけをピンポイントで集め、心を掴む戦略を得意としています。

そこで活きるのが、グループ会社（ジャパントータルエンターテインメント株式会社）の「エンタメ力」です。

エンタメ（動画や魅力的なコンテンツ）は、一見「多くの人を集める」ためのものに見えますが、実は「ターゲットを強烈に惹きつける（選別する）」ためのフィルターとしても機能します。

ターゲット顧客が抱える深い悩みに、動画や図解で「ズバリ」と答えるコンテンツを用意することで、薄い関心層ではなく、本気で悩んでいる層を磁石のように引き寄せます。

私たちのグループがSNSマーケティングで総フォロワー数642万人を集めることができたのは、ただ数を集めたのではなく、「誰に何を届ければ響くか」を徹底的に分析し、質の高いファンを積み上げてきた結果です。

「アクセスは増えたが、成果に繋がっていない気がする」「今のアクセス解析の設定で、正しい分析ができているか不安だ」

まずは、貴社のサイトに集まっているアクセスが「資産」なのか「ノイズ」なのか、プロの目で診断させてください。「Webサイト無料健康診断」では、現状のアクセス状況を分析し、質の高い見込み客を集めるための改善策をレポートにまとめて提出いたします。

無理な営業は一切ございません。数字のトリックに惑わされず、真の成果（売上）を追求するために。まずはお気軽にご相談ください。

↓「Webサイト無料健康診断」のお申し込みはこちら↓