リニューアルでSEO順位が落ちる？絶対避けるべき失敗と「見つけてもらう」ための集客戦略。

はじめに：「キレイ」と引き換えに「集客力」を失っていませんか？

「Webサイトをリニューアルしてデザインはキレイになったのに、なぜかアクセス数が激減した…」「検索順位が落ちて、今まで来ていた問い合わせがパッタリと途絶えてしまった…」

これは、Webサイトリニューアルにおける最悪の失敗シナリオです。「古いサイト（負債）」を解消しようとしたのに、唯一の「資産」であったはずの「集客力（SEO評価）」まで失ってしまっては、本末転倒です。

この恐怖があるために、リニューアルに踏み切れないBtoB企業様も少なくありません。

しかし、ご安心ください。「正しい手順」を踏めば、リニューアルでSEO順位が落ちることはありません。むしろ、プロが実行するリニューアルは、サイトの「集客力」を飛躍的に高めるための「SEO戦略」そのものなのです。

この記事では、リニューアルでSEO順位が落ちる「絶対避けるべき失敗」と、「見つけてもらう」ための正しい集客戦略を解説します。

なぜリニューアルでSEO順位が落ちるのか？

順位が落ちる理由は、「デザイン（見た目）」だけを優先し、Googleがそれまで蓄積してきた「サイトの評価」を無視した「間違ったお引越し」をしてしまうからです。

Googleは、貴社のサイトの各ページを「URL（住所）」と「コンテンツ（中身）」で評価し、ランク付けしています。この評価を無視すると、Googleは「知らないサイトが急に現れた」と判断し、評価がリセットされてしまうのです。

失敗例1：【最重要】URL（住所）を変えたのに「転送届」を出していない

サイトの「お引越し（リニューアル）」で最も致命的な失敗がこれです。

旧URL: http://example.com/service.html
新URL: https://example.com/service/

上記のようにURL（住所）を変更した場合、Googleに「引越し先はこちらです」と「301リダイレクト（転送設定）」という転送届を出す必要があります。

これを怠ると、Googleは「旧URL（評価の高いページ）は消滅した」と判断し、せっかく蓄積したSEO評価がすべて失われます。

失敗例2：ページの「看板（タイトル）」を勝手に変えた

検索結果に表示される「タイトルタグ」は、Googleがページの内容を理解する上で非常に重要な「看板」です。

リニューアルの際、「デザイン的にカッコいいから」という理由だけで、それまで集客できていたページのタイトルを勝手に変えてしまうと、Googleが「看板が変わったから、違う内容のページだな」と誤解し、順位が下がる原因になります。

失敗例3：人気コンテンツ（中身）を勝手に削除した

「このページ、古いから削除しよう」「このブログ記事、デザインに合わないから非表示にしよう」

これも危険です。たとえデザインが古くても、そのページが特定のキーワードで検索順位を獲得し、アクセスを集めている「人気コンテンツ」かもしれません。

集客できていたページを安易に削除・変更すると、当然ながらアクセスはゼロになります。

解決策：リニューアルこそ「最強のSEO戦略」である

「怖い」と感じたかもしれませんが、これらはすべて「戦略のない素人のお引越し」で起こる失敗です。プロのリニューアルは、これらのリスクを完璧に回避するだけでなく、サイトを「見つけてもらう」集客装置へと進化させます。

1. SEO評価を「安全に」引き継ぐ（守りのSEO） 301リダイレクト設定、URLの正規化、XMLサイトマップの再送信など、Googleのルールに基づいた「正しいお引越し手順」を徹底。既存の評価（資産）を確実に引き継ぎます。

2.「検索される」サイト構造に再設計する（攻めのSEO） リニューアルは、サイトの構造を一から見直せる最大のチャンスです。プロは、デザインの前にまず「SEO調査」を行い、貴社の顧客がどんなキーワードで検索しているかを徹底的に分析します。そして、そのキーワードで検索上位を狙えるようなサイト構造（サイトマップ）やコンテンツ（お役立ちブログ、導入事例）を戦略的に設計します。

3. Googleに「好かれる」サイトに最適化する スマホ未対応（レスポンシブ未対応）、ページの表示速度が遅い、SSL化（https://）されていない … これらはすべて、古いサイトが抱えるSEO上のマイナス要因です。リニューアルによってこれらをすべて解決し、Googleに「高品質なサイトだ」と評価される土台を完璧に整えます。